何时是考虑品牌重塑的最佳时机?

重新命名您的企业就像是您带到室内装潢的旧沙发上进行恢复,而不是去镇上的新商店 best couches 你曾经见过并让他们为你打造一个新的、定制的。

这是整容 vs 全面重建;这一切都取决于你需要完成什么。您如何进行品牌重塑,将取决于您认为需要一个品牌的原因。

部分与全部品牌重塑

以我们的沙发场景为例,部分品牌重塑将是重新布置旧沙发。您将采用现有的设置并赋予它闪亮的新外观。

“想一个 部分品牌重塑 作为一种专注于您的视觉品牌标识以适应新产品或市场的调整——而不是完全的身份危机。” ~Dawson Whitfield,Hubspot

这意味着更新您的徽标和网站、品牌和宣传材料。这通常是一个整容手术,但如果不小心完成,可能会影响您的客户群和销售。提前让您的客户做好准备是一件好事,这样他们就可以期待变化,缓冲全新外观和感觉的冲击因素。

现在,彻底的品牌重塑完全是另一只鸟。是的,它包括上述所有内容,但涉及更多,并且需要时间才能成功实施。

如果您公司的整个重点发生了变化,您可能会考虑此选项。新管理层、合并、新收购或对您当前品牌的负面影响等根本性变化可能会激发品牌重塑的理由。

什么时候应该重塑品牌

品牌重塑 通常涉及内部重组。全面的品牌重塑可能值得包括以下任何一项:

  1. 合并 – 合并实际上会改变公司的“身份”。它不再是一个好 ole ABC公司, 它现在是具有不同价值观和使命的两个独特实体之间的联姻。品牌需要反映这种联姻的“新”理想及其新焦点。
  2. 新业务收购 – 当您添加新的房地产时,一切都会发生变化。现在您有了新的地点、员工和客户,因此向客户展示统一的品牌至关重要。可以通过通知客户即将进行的易手来加强平稳过渡,确保从店面标志到员工名牌的各种沟通形式,在所有地点都带有新品牌。
  3. 负面影响 – 它发生了,我们都知道。无论出于何种原因,一家公司的声誉都不太好;全面的品牌重塑可以帮助您摆脱困境。这可能包括更名和一些非常基本的转变,因此它不会再次发生,所以请注意,您通常会从头开始。绝对确定没有其他方法可以解决您的问题。新石板看起来很有吸引力,但它是有代价的。
  4. 吸引新的观众——这里可能会发生一些事情。也许销售停滞在某个水平,或者您的公司需要与时俱进并影响新的目标受众。
  5. 使命或价值观已经成长或改变——所以你的小初创公司已经成长起来,现在正在和大男孩一起玩。现在您发现,自从在这个新领域竞争以来,您的关注点和价值观发生了变化。您的品牌需要反映这一点。问自己一些问题,例如“我们的新方向是什么样的?”以及“它对我们公司有何影响?”您需要能够口头告诉您的客户和员工……这就是我们所代表的“什么”以及我们“如何”代表它。
  6. 品牌陈旧 - 如果您的公司已经存在了一段时间,可能是时候考虑进行整容了。时代确实在变化,您的公司需要焕然一新才能与现代同步发展。与时俱进对于随着目标受众的发展而不断增长非常重要。
  7. 摆脱刻板印象——在我们生活的时代,人们非常关注刻板印象。可能是时候不仅查看您的公司品牌,还查看任何可能显示出这种趋势并赋予其更具包容性和凝聚力的外观的产品品牌。

启动品牌重塑活动的一个好方法是安排盛大的重新开业或启动活动。如果您有有趣的品牌赠品,潜在客户和现有客户将更容易记住您的品牌。这些感觉更像是送给客户的礼物,而不是促销材料。因此,培养这种信任,并将您的名字放在您的客户面前并使其成为中心,他们将在未来一段时间内保留这些物品。

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